为什么网购时东西贵点无所谓，但必须得包邮？或许可以从行为经济学的心理账户角度看一下...

其实吧，小帅这种行为在日常生活中到处都是...举例子，有人中了彩票后，花钱就变得大手大脚；股票里大赚了一笔？那必须去狠狠地消费啊；在超市买东西贵点无所谓，但一定要有打折或促销活动；网购时也一样，货可以稍贵，但是邮也一定是要包的！接下来本文就试图通俗易懂地解释这些现象吧！

要理解行为经济学，我们先来谈第一个概念，无论是古典经济学还是现代经济学，传统经济学都有一个核心假设：理性人假设。

正是由于上述例子的存在，行为经济学才会出现，行为经济学融合了心理学的因素，研究人们在信息不充分的情况下，各种心理活动是如何影响人们的经济行为的。像是我们熟悉的的框架效应啊、前景理论之类的概念都是行为经济学中产生的。

比如工资收入、额外收入、经营性收入等等，我们花这些不同来源的收入时，心理感受也是非常不一样的。比如说你让我花花工资就有点心疼，花额外收入就会好一点对不...

同理，支出也可以划分为日常消费支出、情感支出、社交支出等等。

首先，心理感受不同，而且这些账户彼此不能替代，一个账户里的钱用完了，这个账户就不会再消费了。

比如，你发了一笔奖金，这笔奖金花完了之后，你就不会再大手大脚花工资了，因为奖金账户和工资账户不能替代。再比如，今天你给女朋友买了一个礼物，花了很多钱，这个买礼物的账户钱没了，你就不会明天又买一个礼物。

所以为什么在网购时，大家可以接受价格稍贵的商品，但一定要求包邮呢？

这是因为商品的价格属于一个账户，比如买日常消费品如米面油，这些都是从日常消费账户里支出的。

而邮费则属于另一个账户，叫做邮费账户。

买东西的钱是从商品账户里出的，如果还要额外支付邮费，就需要新建一个账户并往里充钱，这种做法会让人感到非常不舒服极度不爽。

虽然我们的商品账户里有钱，但我们的邮费账户里没有钱，因此我们就会更希望包邮，如果不包邮那宁可不买 ... ...

我相信几乎所有人都听过这句广告词，这个广告大获成功的原因有很多，但是我们从心理账户的角度可以观察，如果把它当成食品，它的价格相对较高，大家可能不会购买。

但是，这个广告成功地将它定位为礼品（或保健品），人们在购买时就不会从食品账户里花钱，而是从社交账户（或者保健品账户）里花钱。

许多人的社交账户（或者保健品账户）里的资金远远高于食品账户，所以他们愿意花钱购买这个产品。

实际上，心理账户这一概念可以解释许多生活中的现象。

例如，为什么说久赌必输？是不是染上赌博的人就会一直穷困潦倒？

这是必然的，因为赌徒们输了钱自然会导致穷困潦倒；而一旦他们赢了钱时，赌徒往往认为这些钱是意外之财，因此就开始大手大脚乱消费，吃喝嫖赌样样来一遍，最后的结果嘞还是一样：穷困潦倒！

虽然上面的全部例子在传统经济学家的角度看是不理性的行为，因为无论钱的来源或用途如何，钱就是钱啊！但是行为经济学家看啦，这种行为洒洒水啦，心理账户的存在使人们能够将钱划分为不同的用途，从而在避免在一个方面过度花费的同时，也确保其他方面有足够的资金。