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直播打赏的种种乱象,迎来严厉整治。中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域,从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题。
在自媒体时代浪潮推动下,直播打赏作为新型内容消费模式迅速崛起。2024年,我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2126.4亿元。截至2025年5月末,中国网络表演(直播与短视频)行业主播账号累计开通近1.93亿个,职业主播数量达3880万人。其繁荣背后却隐藏着重重隐患,低俗表演、虚假宣传、数据造假、诱导打赏等乱象层出不穷,严重侵害消费者权益,破坏社会公序良俗,对社会风气造成不良影响。
应以专项行动为契机,精准打击直播行业乱象的同时,为其套牢法治“缰绳”。完善相关法律法规,明确直播平台、MCN机构和主播的责任义务,完善法律划定行为的红线,依法促进网络消费健康增长。监管部门应建立健全常态化监管机制,严厉打击违法违规打赏行为,依法严惩屡教不改的账号、平台,以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构,提高违法成本,做到依法治理乱象不手软、不松懈,推动直播流量向善。完善网络直播职业伦理规范,让主播的违规行为在行业“档案”里留下记录,向社会曝光负面典型,形成强有力的法律威慑。
互联网非法外之地。在监管整治之外,相关主播、MCN机构、网站平台也应积极作为。平台企业要严格落实责任,建立健全内容审核机制,运用人工智能等技术手段,实现对直播内容的实时监测和风险预警。行业协会要加强自律,制定统一的行业规范和标准,建立主播培训认证体系,提升主播的专业素养和职业道德水平。MCN机构要建立健全内部管理制度,强化主播的法规政策和职业伦理培训,对直播内容进行严格审核和监督,避免直播内容低俗化。主播要履行社会责任,恪守职业道德底线,积极弘扬正能量、传播真善美。
整治直播打赏乱象不是一阵风,也不是单一主体的事情。期待通过各方的共同努力,促进直播打赏行为规范化,推动直播行业健康可持续发展,合力营造清朗的网络生态。
(来源:民主与法制时报)
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