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3月29日,根据吉利控股“台州宣言”的指引,吉利汽车将继续进行战略整合,睿蓝汽车品牌正在进行被并入吉利汽车集团的整合工作。这标志着吉利的品牌梳理整合战略已经跨过攻坚阶段。
2024年9月,吉利控股在浙江台州发布“台州宣言”,将通过“战略聚焦、战略整合、战略协同、战略稳健、战略人才”五大举措,聚焦汽车主业,提升竞争力,正式进入战略转型新阶段。
吉利控股集团自去年底至今,已先后宣布几何并入吉利银河、极氪和领克合并成立极氪科技集团,雷达和翼真并入吉利汽车集团,吉利银河正式从产品序列升级为品牌,翼真也变成了吉利银河品牌的高端MPV系列。
从过往一系列调整看出,吉利再把一些强势产品品牌化,把一些弱势品牌序列化,生长出来的推一把,没长出来的逐渐弱化,整合提高竞争力。
吉利控股集团在乘用车板块目前共有吉利汽车集团、极氪科技集团、沃尔沃汽车集团、极星集团和莲花集团五个部分,其中吉利汽车集团目前拥有吉利汽车和吉利银河两个品牌。在对睿蓝汽车整合完成后,睿蓝将进入吉利汽车品牌的中国星序列,睿蓝品牌将被弱化,成为一个序列产品,但产品会得到赋能提升。
睿蓝汽车成立于2022年1月24日,由力帆科技与吉利汽车合资成立,并负责吉利旗下网约车平台曹操出行的B端定制车业务,同时进军C端市场。
官网显示,睿蓝汽车是吉利旗下“可充可换可升级高价值品牌”,瞄准换电市场,在B端和C端同时发力。目前睿蓝汽车拥有睿蓝7、睿蓝8、睿蓝9三款纯电产品和一款燃油小型SUV睿蓝X3 PRO面向C端市场。正是由于睿蓝的产品布局和股权结构,纳入吉利汽车品牌理所应当。不过睿蓝发力换电市场还是令人担忧,蔚来汽车已经走在前边,且目前市场对换电模式路径并不乐观。
目前吉利控股在市场上影响力较大的品牌有,吉利、银河、领克、极氪、沃尔沃、路特斯等。吉利与比亚迪、奇瑞等头部车企对比,旗下子品牌还是比较多的,预计吉利在本轮品牌战略整合后,在两三年的发育竞赛后,还会进一步根据市场表现进行整合,继续提高竞争力。
来源:季风汽车后
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