从微步在线品牌升级看行业：市场及内、外需求变化或是重要动因

2022年9月27日，业内知名威胁情报企业——微步在线于成立7周年之际正式宣布品牌升级，包括企业定位、标识、口号等全部焕然一新。

微步在线官方表示，未来将以数字时代网络威胁应对专家的新定位，致力于实现“让安全没有边界”的愿景与使命。新的品牌标志呈现了微步在线的进化，未来微步在线将会冲破“云”层，成为更闪耀的“星”辰。以不断扩展的能力给数字世界以全方位、多维度的安全守护，对抗没有边界的威胁。

众所周知，品牌升级是企业战略升级的重要手段，伴随时代的飞速发展，需求的不断变化以及企业自身发展的要求，企业品牌的内涵也需适时调整以应对变化，可以说，通过品牌升级的方式以全新的形象展示给用户也是提升企业竞争力，带动业务发展的重要方式之一。可值得注意的是，这一营销策略常见于大型互联网企业（如360宣布全面转型数字安全公司），相比之下，网络安全行业中，此类现象较为少见。因此，微步在线这一动作在行业内得到了极高的关注。

归根结底，品牌层面的升级终究是建立在战略升级的基础之上，更是一次围绕业务发展自内而外的全面升级。那么微步在线想通过此次品牌升级对外传达哪些声音呢？

先看一组数据，据国家工信安全中心于2021年12月发布的《网络安全威胁情报行业发展报告（2021年） 》中的预估数据显示，2021年我国威胁情报市场规模约在10.69亿元左右。另一份由赛迪在同一时间发布的《中国威胁情报市场研究报告（2021）》 中，显示未来三年中国威胁情报市场仍将保持高速增长，2023年市场规模将达到25.9亿元，三年复合增长率为46.9%。

由此可见，中国威胁情报市场规模虽然具有增速高的特点，但基数低也是不可否认的事实，而根据2021年由工信部发布的《网络安全产业高质量发展三年行动计划（2021-2023年）（征求意见稿）》 中提到，到2023年，我国网络安全产业规模超过2500亿元，年复合增长率超过15%。虽然数据来源并非同一出处，但彼此之间相互对比，中国威胁情报市场规模在整体网络安全市场中的占比较低也是事实。

回归到威胁情报本身，在过去2年中我们对众多甲、乙双方安全从业者的采访过程中了解到，随着近年来威胁情报概念的逐渐普及，安全从业者已认识到威胁情报海量在网络安全攻防对抗中的关键作用，大量的企业用户开始表现出对威胁情报的浓厚兴趣和强烈需求。

可与此同时，对大部分用户而言，要想充分利用好堪称海量级别的威胁情报数据是非常困难的。对于动辄高达几千万甚至是上亿的威胁情报数据，传统数据技术通常情况下却仅能支持数十万级别数据量的处理，问题也由此而来，虽然得到了庞大量级的情报数据，却很难将它们用起来。如果连这一点都不能做到，那么还谈什么将情报数据与企业自身的安全要素和安全体系融合进而展现其真正价值呢？

这一问题尤其困扰着广大的中小企业，采购威胁情报本身的成本对他们而言并非不能接受，但要想充分利用及维护好威胁情报，都需要大量安全人员的投入，但这部分成本对中小企业而言，往往就会成为不可承受之重。

此外，企业应用威胁情报能力的参差不齐，无法充分发挥情报能力，也成为限制威胁情报市场发展的影响因子之一。伴随这一现状，如何将自身的威胁情报能力进一步外延，帮助用户解决更多安全问题似乎成为了摆在威胁情报企业面前的一个关键课题，同时也是企业自身发展寻求突破的重要节点。

因此，正如微步在线在本次品牌升级中所言，作为一家专业的威胁情报厂商，面对全新的威胁态势、层出不穷的用户需求场景，微步在线必须要不断突破自己的边界，向更综合的方向持续拓展，帮助用户解决更多的安全问题。其全新的品牌标识也表达了这一层含义，从小到大的三个圆形层层叠加，既体现了微步不断突破和重塑自身的动势，同时也象征着微步的安全能力在不断生长。

据咨询机构沙利文(Frost & Sullivan)联合头豹研究院发布《2022年中国威胁情报市场报告》显示，微步在线当前已经占据了中国威胁情报市场的领先地位，位列增长指数第一名。

在把威胁情报这件事情做到极致，甚至达到行业顶尖水平后，微步在线也顺势以威胁情报能力切入一个范围更广的市场，基于海量情报数据的安全云为核心能力，微步在线的安全能力和业务范围逐渐从威胁情报拓展到全方位的威胁发现和响应，逐步推出了X安全情报社区、威胁发现与响应平台TDP、本地威胁情报管理平台TIP、云沙箱S、互联网安全接入服务OneDNS、主机威胁检测响应平台OneEDR、欺骗防御系统HFish、Webshell在线查杀工具ShellPub等基于不同安全场景和需求的网络威胁检测响应产品，并构建了具备7*24小时服务能力的安全专家团队，不断将领先的威胁情报能力产品化，为企业威胁发现与安全运营工作更好的赋能。

可以看到，微步在线希望通过打造一个全面的“检测-响应”产品矩阵，去响应当前企业用户更多的安全需求，包括威胁感知、威胁情报管理、云化端点响应、云化互联网安全接入、安全分析社区和应急响应服务等多个场景，从而沉淀出企业网络安全的全场景、全链条数据，不断延展安全云的能力边界，覆盖更多企业安全场景。

从商业上，据微步在线市场负责人樊江波透露，威胁情报目前仅占据公司整体业务的20%，基于威胁情报能力推出的检测、响应、防护的产品和服务在整体营收占比方面则逐步扩大的。显然，“威胁情报专家”的这一标签已经不能承载微步在线当前的体量和梦想。

在这一次品牌升级中，微步在线提出了自己的全新定位——“数字时代网络威胁应对专家”。

近年来，随着信息产业不断升级，云计算、大数据、物联网不断渗透至各个行业，针对新兴技术的网络风险也随之出现。在网络攻击技术持续演进下，新型木马、病毒不断出现变种，供应链攻击、勒索攻击等新式网络攻击手段屡见不鲜，具有政治背景的高级APT攻击组织日渐活跃，对我国政企单位、关键基础设施和人民隐私信息、财产安全都构成了新威胁。

与此同时，伴随数字产业化水平的不断提高，产业数字化正在将网络安全风险从虚拟世界引入现实世界，网络世界中的安全风险正在向企业的生产环境延伸。为了应对全新的安全威胁，云安全、数据安全与物联网安全领域等需求正在超越传统安全产品赛道。“信息安全”、“网络安全”等词汇逐渐被划归为传统安全的范畴，已经无法涵盖整个面向未来的安全市场，可以预见，“数字安全”将成为安全行业的下一个阶段。

在这一背景下，头部的安全企业们也似乎都感知到行业未来的大势。

就360而言，早在2021年末，其创始人周鸿祎便在该公司举行的战略发布会上表示，2022年将开启数字安全元年。随后，360更是频频向外界传递将全面转型数字安全公司，全面投身产业数字化，服务政府和传统企业数字化转型的声音。

最近这一次，则是在2022年9月，周鸿祎在一封内部全员信中提到，互联网进入下半场，数字经济已成为国家战略，中国正掀起数字经济浪潮，网络安全行业不能继续再抱残守缺，拘泥在一个特别窄的技术层面，而是要站得更高看的更远，网络安全行业应该被重新定义，网络安全要升维到数字安全，才能助力产业数字化战略，才能匹配国家数字经济发展，护航人类的数字文明。

再回过头看微步在线，他们所表达的观点几乎如出一辙，在其官方对此次品牌升级动作进行说明时表示，从联网到互联网，从计算到云计算，数字世界的边界在持续外扩，新的安全需求和场景层出不穷，当业务和数据随手可及，安全便不能仅仅固守一城一池，新威胁驱动新安全。

由此可见，微步在线全新的品牌定位——“数字时代网络威胁应对专家”以及全新的Slogan——“安全没有边界”，不仅体现出其对行业大势的前瞻判断，同时也是在数字时代全新的威胁态势之下，微步在线所做出的必然选择。

品牌升级的本质是对业务发展和公司战略方向的折射和重新诠释。

此前，微步在线的对外形象是“威胁情报专家”，由微步在线生产的威胁情报就像是“电”一样，为用户网络安全持续带来光和热。如今的微步在线则更多像是基于自身生产电的能力，打造了一系列的“家用电器产品矩阵”，将威胁情报应用到产品中来覆盖更多的场景，以更直接的方式将自身强大的威胁检测与发现能力赋能给用户。

走过7年，微步在线刚好来到了一个需要向前再迈一步的时间节点，而且通过其产品布局可以看出，它也已经具备向一家综合型安全企业转变的能力。值得一提的是，相较于以往传统综合型网络安全企业，微步在线还有一个独特的基因——安全云化。

微步在线联合创始人李秋石此前在接受安全419采访时表示，在创业初期，他们就已确立将安全SaaS化这一理念作为企业的发展思路，并选择威胁情报作为自己的发展方向，从早期产品——情报社区、API开始，到具体的商业化产品推出，再到后面将这一模式通过产品、服务不断地落地和验证，最终不断地收获了客户层面以及资本层面的高度认可。这一过程，也是微步在线选择在这一领域保持专注并不断沉淀的自然结果。

纵观当前行业中的安全企业，SaaS化服务表面看来似乎每家都有，但真正将SaaS化作为主打的安全服务模式，目前看只有两家企业在坚持，微步在线是其中之一，而另一家则是知道创宇。

伴随云服务模式的不断深化应用，云化交付的安全能力正在得到整个安全行业的追捧，包括奇安信、深信服、绿盟科技等老牌安全企业也都在加大对安全能力云化交付方面的投入，包括SASE、SSE、云化的XDR、MSS安全托管服务等都是各家安全企业简化安全能力交付方式的代表性方案。

微步在线认为，在产品载体上，云化是新安全的显要特征和必然归宿。网络安全需要走向云化，也必然走向云化，因为安全能力只有云端化，才能做到随时在线、持续运转。微步在线市场负责人樊江波也进一步透露，基于过去“安全即服务SECaaS”的订阅模式上积累沉淀下来的差异化优势，微步将自身的安全分析能力云化，形成了微步安全云，未来微步希望进一步打造安全云平台，帮助企业用户落地威胁情报能力，建立全方位的威胁检测与响应体系。

随着各行各业数字化进程的不断加快，数字安全的业务场景正在喷涌而出，物联网安全、车联网安全、智慧城市乃至元宇宙，都成为当前行业要面对的新兴场景，在带来挑战的同时也带来了新机遇。数字化时代下，现实世界与数字世界之间的边界正在被打破。这一趋势也正与微步在线提出的全新口号——“让安全没有边界”相契合，从网络安全时代进入到数字安全时代，一片全新的蓝海已展现在中国网络安全行业面前。

在网络安全或者说传统安全时代，如奇安信、深信服、绿盟科技、亚信科技、启明星辰等一众老牌安全厂商历经大浪淘沙，成为了安全行业的代表性厂商。而在数字安全时代，安全行业必将迎来一次全新的洗牌，谁能够真正帮助用户应对数字时代的全新威胁，谁就能够跻身未来中国网络安全行业领军地位。