2025乘用车专题：复盘丰田高端化，对比亚迪有何启示

丰田出海北美，快速实现品牌高端化转型

布局：本土品牌形象固化，日本高端化受阻。抓住石油危机机遇，借助低贸易壁垒与经济型豪华车需求缺口，设立全新豪华车品牌雷克萨斯初试北美破局。面对贸易限制灵活调整策略，以高产品附加值应对出口数量限制，后从整车出口转向对外投资，进一步降低成本，巩固海外市场地位。

研发：国际化团队精准剖析北美客户需求，投入10亿美元研发LS 400;前后生产450辆原型车，经历近千次发动机设计、超170万英里测试以保证速度和可靠性；严格保持轻量化避免“油老虎税”；从源头解决噪音问题，实现动力性能与静谧性的完美平衡，凭借差异化取胜。营销：高脚杯广告树立雷克萨斯快速舒适的高端汽车品牌形象，快速提升影响力，成为快速舒适高性价比汽车标杆。

售后：以客户为中心，快速响应刹车故障等问题，不断提升驾驶体验；价格优势明显，上市两年赶超宝马、奔驰成为当时北美进口豪车销量冠军。

比亚迪高端产品国内外全新布局，有望复刻丰田成功路径

国外：避开SUV高饱和市场，以腾势Z9 GT 猎装轿跑切入西欧。米兰首发后计划两年内覆盖数十国，构建超1000 家服务网点。搭载“易三方平台” ，开发智能蟹行、圆规掉头等特色功能精准解决当地操控与安全痛点，在智能化方面领先捷豹XFL、特斯拉Model s 等竞品。

国内：顺应“去技术化+颜值+空间” 消费趋势，主推方程豹钛7、仰望U8L、腾势N8L，有望凭先进的智驾功能和优越的整体配置分别在硬派越野、大型SUV和家庭豪华SUV细分市场的竞争中抢占一席之地，开启国内品牌高端化进程。

高端化进程扬帆起航，市场表现值得期待

若能成功复制丰田“精准定位+ 技术投入+ 差异化营销”的高端化路径，比亚迪出海有望凭技术创新抢占欧洲二线豪华市场，国内以设计与性价比突围BBA和新势力品牌，未来市占率有望得到进一步提升。