后疫情时代医药三终端发生翻天腹地的变化,机遇和挑战并存,不管市场怎么变化,不变是我们医药人的“初心”,变的是跟上时代学习力。生意的本质就是价值交换,生意的核心是等价交换,多思考,我们医药人价值是什么……
今天从以下几个方面与大家聊聊后疫情时代医药三终端现状和发展。
医药三终端划分和特点
三终端市场划分:
包含社区服务站、门诊、诊所、村卫生站,还有单体药店。
三终端市场特点:
具有点多、面广、消费力低、配送成本高等特点。
三终端现状
行业环境变化太大竞争白热,不知道未来的路在何方?
自己的区域也经营了很多年,一直也没有太大的起色!
进入终端领域的厂家太多了,不知道要找什么样的平台?
终端越来越规范,客户需求越来越高,产品利润却越来越低!
终端队伍兼职现象严重、招人难,省总比业务还多!
产品同质化严重,从最初的人找产品,到现在的产品找人,产品严重过剩,客户根本不缺产品!
地总只会销售,不会管理,想学习,没有平台赋能!
业务缺规划、缺目标、懒散,三天打鱼两天晒网,兼职严重,步固自封!
诊所现状
1、互联网冲击大,患者数量急剧下降,竞争压力大。
2、人们保健意识增强,很多慢性病患者被养生保健机构分流。
3、没有经营特色,以全科为主,治疗都是常见疾病,难以锁客。
4、消费降级,病号少,收入变少,只会看病,不懂经营。
医药三终端从业人员未来出路
1、从“存量市场”往“增量市场”拓展(治、调、养、防)
2、客户不缺产品,缺人流;客户不缺产品,缺患者的解决方案,我们要从过去客情➕政策推广方式,升级到客情➕赋能➕顾问式销售。
3、以“动销”代替“压货”,客户从被动进货,到主动进货,帮助客户引流、拓客、转型。
4、暴利时代已过去,微利时代已来临,市场回归理性,要用农耕思维经营产品,培养客户需要耐力!
5、当下产品严重过剩,你能为客户创造多大价值,你就有多大价值!
6、我们永远赚不到认知以外的钱,认知的高度决定事业长度!
7、做好四个坚持,坚持开发不动摇,坚持学术不动摇,坚持服务不动摇,坚持学习不动摇!
品牌影响力,广告效应日益衰减,行业驱动必将转向“关注用户体验”,疗效为王!如果要用一句话来总结未来发展趋势,那就是“药品回归价值、推广回归学术、从业回归专业、行为回归合规”。
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