干货速递！大模型驱动的数字营销技术及应用能力分享回顾

本次会议由中国信通院云计算与大数据研究所牵头组织，邀请了来自中移动信息技术、深演智能、知幽科技的专家深入探讨了大模型驱动下数字营销技术实践及发展趋势。中国信通院云大所马健瑞主持了本次沙龙。

马健瑞|大模型驱动的营销平台标准发布及行业洞察

中国信通院云计算与大数据研究所工程师马健瑞介绍了中国信通院在数据应用、数据智能方面所做的工作，探讨了数据智能时代大模型驱动的数字营销技术实践及发展趋势，并联合联合浙江移动、邮储银行、腾讯、内蒙古移动、央视频、习酒集团、网商银行、科大讯飞、京东科技、深演智能、中移动信息、中电鸿信、星睿数智、网信科技、雅拓信息、convertlab、知幽科技、晓多科技、神策数据、惟客数据、柚子数据、onesight、artefact等30余家企业的近百名专家共同起草《大模型驱动的数字营销平台能力要求》标准，充分结合当下大模型在营销领域的应用成果及实践教训，涵盖数据能力、模型能力、大模型应用能力三大能力域。基于该标准的评估测试已启动，首批证书将在6月19日数据智能大会颁发。

左伟臣｜大模型趋势及在营销领域应用实践探讨

北京深演智能科技股份有限公司产品交付中心合伙人、汽车行业负责人 左伟臣，以“大模型趋势及在营销领域应用实践探讨”为主题，着重分享了大模型的能力特征和其在数字营销领域的实践应用场景。大模型具备强大的学习和泛化能力、高精度的预测性能、自适应和可解释性且能够持续学习和改进；其应用场景包括AI智能外呼和线索治理（提升意向准确率和召回率）、AI话术辅助和质检（提升交流质量）、企微问答AI助手等（提升社群运营效率）。在数字营销领域不仅有很多应用，还和其他数字化系统辅助协同，比如，能够接入大模型数据全新升级的深演智能自动化营销（MA2.0）产品，依托深演智能自研的用户数据平台CDP与AI算法平台，灵活全面深入应用客户数据，对目标受众进行自动精准智能触达，最大化提升营销效果与转化。

张杰伟|大模型驱动广告营销技术

中移动信息技术有限公司架构师张杰伟，以“大模型驱动广告营销技术”为主题，分享了多个大数据和大模型相关主题。其中中国移动大数据主要介绍了移动大数据的特点和独特性，梧桐智投广告平台主要介绍了如何利用移动大数据进行广告账户投放和优化，希望大家能够进一步探讨与中国移动在大数据和大模型层面的合作。另外，大模型驱动的人群定向进一步介绍了如何利用具体技术进行广告人群优化，同时大规模广告预测技术在广告增长中的应用介绍了广告增长中预测技术架构以及特征构建典型案例、大模型结合的对话系统则介绍了对话系统迭代的技术思路，希望大家在大模型广告营销技术层面进行进一步深度探讨。

叶秋萍|大模型下的数字营销创新

上海知幽科技有限公司数据运营总监叶秋萍，围绕“大模型下的数字营销创新”的主题分享了在当下大模型热潮下数字营销的新形态，以及在企业实际落地应用场景中，营销大模型面临的挑战和未来展望。数字营销作为数据运营领域里对企业最为实用及刚需的数字应用场景，在大模型的加持下整个数字营销链路迎来了很大的变革，其中包括了应用框架、数据洞察驱动营销、营销创意设计等能力点，对于将其落地商用，于企业而言它的智能化、智能营销场景的丰富在营销领域将会带来飞跃式的生产力，其中最重要的点是数据驱动营销将会更加深入、更加精细化以及更加高效全面，但是基于大模型的技术原理，数字营销创新需要大量的行业化、专业化的数据输入，导致落地应用的行业或企业的数据质量及标准、规范将是最大的挑战，而如何更加智能、更加高效实际帮助企业业务增长也会是未来大模型技术越来越成熟后的一大探索空间。

目前，中国信通院《大模型驱动的数字营销平台能力要求》专项测试正式启动，首批测试通过企业将在6月19日数据智能大会颁发证书，欢迎联系咨询！

联系方式：

马老师

15901221905

[email protected]