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本文3197字，阅读时长约12分钟，文章版本V1.0
这次东方甄选翻车，根源就是傲慢，今天你可以了解以下内容：
【1】东方甄选的四大傲慢
【2】小编与董宇辉的矛盾，是销冠与IP的矛盾
【3】孙总与董宇辉的矛盾，是品牌与IP的矛盾
【4】俞老师与董宇辉会不会有矛盾，取决于谁是灵魂人物
科幻小说《三体》里有句非常有名的话：弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。
是的，这次东方甄选翻车，根源就是傲慢。真的，中心化的权力在去中心化的互联网世界里一钱不值。
所以，要小心:毁灭你的恰恰不是你的弱小，而是你自以为的强大。
一、对同事的傲慢
董宇辉小作文事件的开端是东方甄选“吉林行”期间董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。
然而小编却在屏幕上打出：一些网友好奇文案出自谁手?我们是一个团队哦!每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文，感谢大家能喜欢我们的作品，我们会继续努力!
这番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。从而引起了粉丝叛逃和股票下跌等一系列连锁反应。
我要说的是，大家同是一个团队，必然会分台前幕后，吉林小作文虽然是小编代笔，但是整个文化叙事的表述框架和表述形式，却是董宇辉创造的，小编在这里吃没影的干醋干啥！
二、对好意的傲慢
为了平复粉丝们的情绪，董宇辉本人也在直播时安抚粉丝说，“我们那个自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友心里不舒服”。
结果小编不干了，直接来：
本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍。宇辉昨晚镜头前说小编“自称很了解业务”“胡回复”。小编跟主播合作愉快是一回事，但还是要再明确一下:小编没有“胡回复”!吉林文案是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。山西出圈那篇小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。内蒙那篇宇辉改动很多，河北场宇辉提前给想法，小编按他想法执笔。看世界有很多篇小作文是宇辉亲自撰写，同样是事实。但大号是大号实话实说，我们编导都喜欢和宇辉合作，因为他镜头表现力很强，文字感受力也强但总有所谓“粉丝”打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编!另外，宇辉也从来没说小作文是他一个人写的，也请少数人不要把他架上去。
我想说，董宇辉已经给了小编们台阶下，结果小编还越来越来劲，继续背后捅刀，把公司大堂当成自己的私欲战场，恣意妄为，最后CEO成了献祭品！
三、对老板的傲慢
当有粉丝质疑小编的说法时，小编直接一刀捅向了老板：
对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师确实很难评价。
说老板不知道业务细节算是对老板业务能力的否定，说对文采难以评价，这就是赤裸裸的鄙视了。
也许小编也委屈，会说自己其实并没有真这么想，但是请注意：你是不是真有这个意思不重要，重要的是我听出了这个意思，如果你让我误解了你，对不起，这肯定也是你问题。你既然文采这么好，为什么要写出这些让我误解的混话！
所以，接着CEO也翻车了。
四、对粉丝的傲慢
眼看事情越闹越大，12月12日晚，孙东旭在直播间以“今天来开个会”的方式正式回应，随手把手机啪的一下扔到桌子上，老板姿态不怒自威。大家本来以为他是出来道歉的，没想到他先批评了小编，然后批评了董宇辉，“有什么问题不能内部解决呢？”最后“坚决向饭圈文化说不”，把粉丝也给骂了……
所有，有人称：董宇辉把直播间变成了课堂，孙东旭把直播间弄成了升堂。
然后，无独有偶，12月15日晚，东方甄选主播天权直播时种种行为被质疑挑衅嘲讽粉丝。
在讲解一款蛋黄酥时，主播天权不好好解释蛋黄酥保质期问题，反而称质疑保质期短是不是临期食品的人，一天工资估计也买不起蛋黄酥。此外，天权还在直播间模仿CEO摔手机，给网友“出招”搞垮东方甄选等。
本来大家还在猜老俞如何二选一，但是这一下，直接把CEO送上了路。
“皇上，还记得十八年前大明湖畔的夏雨荷吗？”
我想说，你可以对同事傲慢，可以对下属傲慢，可以对领导傲慢，但是，你不是皇上，粉丝是直播的命脉，你唯一不能做的，就是对粉丝傲慢。
你觉得你打击的只是粉丝里一小撮“别有用心”的人，但对不起，当棒子举起，你打的其实是整个圈层，每个人看到抡下来的大棒，都会觉得是在打自己！
知道了这四大傲慢，下面咱们就看看这些傲慢背后的逻辑。
【2】
不管真相如何，小编“背刺”董宇辉已经事实成立，但是，我不得不说：小编的冲动来源于幼稚。
小编们认为董宇辉只是一个“销售冠军”，已经得到了他该得到的相应的经济报酬和待遇，如果还顶着小编的文采，那就是一种欺骗和即当又立的无耻之徒。
但是小编想简单了，董宇辉是一个“销冠”没错，但是他是一个凭借着IP成为的销冠，所以销冠只是一个结果，IP才是原因。
那么IP是什么？IP就是一个超级符号，但是不幸的是，董宇辉不是一个像李佳琦、小杨哥这种普通的“直播IP”，他是一个“文化IP”。
我们知道，文化是人类社会运转的底板，而经济只是底板上的一个齿轮而已，尤其在中国这样一个文明古国，文化是人们心中的一种精神寄托和情感支撑，而且这种文化IP的爆火也只是一个意外，前无古人、后无来者。
所以如果你要说董宇辉爆红，从一开始就是商业运作的结果，这个谁都不会信的，所以前期董宇辉的文化IP形象一定是董宇辉靠自己一己之力打造的。
所以咱们要明白：今天吉林直播间可以靠董宇辉小作文就大卖，这个绝不对不是因为小作文的文采，而是董宇辉的文化IP属性。
放心，只要不是董宇辉，你再换另外任何一个人，哪怕是得过诺贝尔文学奖的莫言，也不可能有这个效果的，这就是IP的“不可量产”和“不可替代”属性。
【3】
东方甄选CEO孙总怼天怼地的状态，不是因为他是领导，而是因为他也想错了一件事情，他把品牌和IP搞混了。
品牌是人们头脑“理性占位”的结果，而IP是人们头脑里“情感占位”的结果。
理性占位，可以通过时间、传播轰炸、品牌故事等方法运营出来，就像百事可乐可以在可口可乐的统治下，通过市场运作，强行撕开一个生存口子一样。
但是情感占位则不能通过上述方法实现，因为这种占位是天时、地利、人和同时作用的结果：每一次新IP的崛起都是必然的，但是落到谁的头上，那是绝对偶然的。
当你被天上掉下来的蛋糕砸中时，要做的就是好好享用，所以高途才说：董宇辉是用来爱的。结果你却借此来质疑吃蛋糕人的口味，想想是不是被傲慢冲昏了头？
所以一定要记住：品牌可以讲理，但是IP一定是要讲情的。谁不知道只要品牌一样，东西就是一样的？但是我从董宇辉这里买，跟从小杨哥那里买，体验就是不一样呀！
卖货就是卖体验，这句话说了也有二十年了吧，从互联网经济诞生的那一天起，大家就知道互联网经济就是体验经济，怎么，到了今年，你跟我说你不记得了？
【4】
每个企业都需要一个灵魂人物，也只能有一个灵魂人物，这个灵魂人物往往是企业的实控人。有的企业是董事长，有的企业是CEO。
但是如果这个灵魂人物不是企业实控人，就会出现问题，比如像唐朝乐队的灵魂人物是张炬、黑豹乐队的灵魂人物是窦唯一样。
这也是为什么这次董宇辉小作文事件在“二选一”阶段，会传出董宇辉出局的推测，因为新东方的灵魂人物必然是俞敏洪，那么东方甄选的灵魂人物不出意外也该是俞老师，如果董宇辉成为东方甄选的灵魂人物，那么后果就是上演“九子夺嫡”或者“逼宫大戏”。
但是，接下来的这一点儿特别重要，董宇辉现在有两个身份，一个是东方甄选公司的“私属直播IP”，另一个是中国的“公属文化IP”。所以，董宇辉可以成为全民的精神寄托，但是却不会成为东方甄选的灵魂人物。
因为董宇辉只有做IP的瘾，没有做灵魂人物的瘾，换句话说，做企业的灵魂人物，这个并不是他的人生目标。
因为他并不喜欢权力，如果说权力最后的目的还是要换成等价金钱的话，那么他现在已经拥有花不完的金钱了。所以，金钱不是人生的目的，有了钱之后想做的事儿，才是人生的真正目的。
在跟俞老师合体的节目里，他也讲到，目前钱已经够花，他更想做些自己喜欢的事情，比如当老师、做演讲，因为他说自己其实是一个“好为人师”的人。
所以，即使俞老师不相信，也不用怀疑，董宇辉不可能成为东方甄选的灵魂人物！
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参考资料：
[1]新浪财经.董宇辉粉丝“叫板”东方甄选，2023-12-12.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1785044377580425335&wfr=spider&for=pc
[2]好看视频.东方甄选CEO回应：极端观点是对董宇辉的捧杀,2023-12-12.https://haokan.baidu.com/v?pd=wisenatural&vid=1702853300460684865
[3]外滩君.一个字5660万，小作文事件背后，董宇辉的困局,2023-12-16.https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25669106
[4]北京日报.嘲讽粉丝买不起蛋黄酥？东方甄选致歉，涉事主播停播3个月，2023-12-16.https://mp.weixin.qq.com/s/KVbZtB1uxrXSM8K0UgiBMA
[5]度小视.董宇辉谈到薪资待遇问题：俞老师不会亏待我，心情快乐更重要,2023-12-16.https://quanmin.baidu.com/v/4279352963321313040
题图：时空魔方
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