招商证券通过中国信通院企业数字营销能力成熟度最高级——优秀级评估！

近年来，企业数据基础设施和数据治理等基础性工作不断完善，各企业工作重心逐步向实现数据赋能业务的数据应用工作转移。数字营销是企业数据应用的典型领域，国内大部分企业顺应数智化浪潮，纷纷开始尝试数字营销相关工作落地。但在推进过程中，由于该领域缺乏成熟方法论，企业普遍面临组织架构不适配、专题领域人才不足、数据基础较弱、用户标签难设定、数字营销成效难以评估等问题，如何明确各企业数字营销工作现阶段问题和短板、科学合理的提升各企业的数字营销能力成为业内焦点。

《企业数字营销能力成熟度》由中国信息通信研究院牵头制定，围绕数据流转过程，从流程、人员、技术、产出物等维度评估项目全生命周期的数据价值释放能力，帮助企业清楚认知当前数字营销能力所处的发展阶段和未来发展方向。

近日，招商证券完成中国信通院“企业数字营销能力成熟度”评估。中国信通院基于《企业数字营销能力成熟度》所涉及的5大能力域、21个能力项对招商证券智慧营销中台进行了全面严格的评估，其数字营销能力获得最高级三级（优秀级）评估结果。

招商证券数字化办公室表示，数字化转型已经成为证券行业的趋势，数字化营销作为其中的重要组成部分，对于提升公司的竞争力和服务质量具有重要作用。此次通过中国信通院的评估，不仅证明了公司在数字营销方面的成熟度和专业性，也为未来的发展规划提供了重要指导，下一步公司将继续加强数字化平台的建设和应用，提升公司的数字化意识和运营能力，为客户提供更优质的服务。同时，公司也将密切关注数字化技术的发展和应用，不断迭代升级数字化平台，以适应市场需求和客户需求的不断变化，推动公司的数字化转型进程。

中国信通院于2022年推出《企业数字营销能力成熟度》。该评估覆盖数据采集与整合、数据建模及洞察、数据决策、数据驱动运营、反馈优化等5大能力域、21个能力项及121个评估项，全面审视企业在数字营销各环节的能力。

截至目前，已有数十家企业参与该评估，覆盖证券、银行、保险、运营商、零售等行业，有效定位了自身问题，明确了下一步发展方向。

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