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《风闻言事》第2篇，锐安全总第283篇原创
本文2106字，阅读时长约8分钟
悲剧是把美好的东西毁灭给人看，
喜剧是把丑陋的东西拉近给人看！
这两天京东颇为闹心，本来想在“双11”节前找些接地气儿的脱口秀艺人，大家一起乐呵乐呵，没想到反而给自己添了大堵。
我猜京东心里一定特别感慨：现在的网络怎么这么赛博和梦幻！
估计是国产3A游戏《黑神话：悟空》联姻的成功让京东尝到了甜头，于是在2024年10月14日，京东的9个频道启动了脱口秀全家福的“双11预热”：
图：京东脱口秀全家福
结果在2024年10月18日即昨天，京东却突然道歉，宣布后续没有和相关演员的合作计划：
图：京东道歉
看了网上大家的截图，才知道原来是由于京东Plus会员抵制“百亿补贴”频道代言人杨苙而引起的。
为什么要和脱口秀联姻？其实京东的想法也不简单！
这话还得从四年前说起。
【2】
我们都知道，京东的网购主场是“6.18”,而 “11.11”是阿里的主场，为了能抢夺双十一主场地位，2020年10月19日，对，就是四年前的今天，京东联合李诞的笑果文化推出了一档综艺节目《京东脱口秀大会》。
图：京东脱口秀大会
会上由李雪琴、周奇墨、House、Rock、何广智、颜怡颜悦等知名脱口秀演员爆笑演绎过去在11.11购物中的行业槽点。并由京东一线员工通过脱口秀表演的形式手把手教消费者11.11如何薅羊毛。
图：集体吐槽
最后出场的京东集团副总裁韩瑞，则吐槽起了虚假百亿补贴。整场脱口秀看下来，话里话外，京东都透着一股不服输的劲儿。
有人评论：京东把11.11全球热爱季的启动发布会，搬到了热门的综艺现场，不惜斥巨资，借多位著名脱口秀演员的毒舌，替消费者吐槽双十一的购物痛点。
因为脱口秀是“冒犯的艺术”，我能想象京东当时的内心独白：“哥们儿咱这可是冒犯的艺术，您要是真当真，那就是不懂事儿了。”
今年，京东还想复刻四年前的“冒犯”，结果自己的Plus客户不干了！
【3】
那为什么是杨苙？
大家都说是因为“普信男”的老梗：
图：杨苙的“普信男”梗
好巧不巧，这个梗的初现跟《京东脱口秀大会》是同一年，是杨苙在《脱口秀大会》第三季上说的。
原话是：“男人不光美好、还特别神秘，就是你永远也猜不透，他那小脑瓜里到底在想一些什么？就是他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信！”
然后杨苙就被网暴了，于是杨苙的女粉就跳出来挺杨苙：说你们男人怎么这么玻璃心，怎么这么小气！
作为男人，我终于在今天认真地思考了一下这个问题。
我发现，杨苙是真错了，但不是错在冒犯了玻璃心的男人。
事实上，她犯的错误，比这个更严重！
【4】
有人说：悲剧是把美好的东西毁灭给人看，喜剧是把丑陋的东西拉近给人看。
脱口秀是喜剧中“冒犯的艺术”，所以社会中的“普信男”就被杨苙拉到了镜头下面。
我想说，脱口秀跟传统的相声很像，所以你先想想，相声如果要冒犯，他会冒犯谁？
要么是能形成道德共识的“社会不良现象”；要么就是“捧哏”或自己，所以你能看到郭德纲经常拿于谦开涮。
而且郭德纲明着说，观众是我们的衣食父母，不能开玩笑，要开玩笑只能是自己人！
对，自己人，这句话非常重要，这就是冒犯的底限，要么是自己人，要么是自己。
所以你再仔细想想其它脱口秀艺人是如何做的？就是只调侃自己，不调侃别人；只把自己变丑了给观众看，而不是把观众变丑了给自己看。
你应该把自己变成“小丑”，而不是把你的衣食父母变成“小丑”，这点非常非常非常重要。
要说，杨苙犯的这真是原则性的错误了。
我们都知道，美国纯种白人叫WASP，这类人内心非常骄傲。但是，他们只能在心里骄傲，不能公开发表种族歧视的言论，如果说了，其它的WASP也会出来指责。
这类人的内心独白应该是这样的：“虽然我认为你很SB，但是如果我明着说出来你SB，那就真的是我SB了”。
所以，你会发现，冒犯的艺术之所以大家有共鸣，是因为脱口秀艺人的真诚，你能在他们调侃自己的时候找到你的影子，从而产生“笑中带泪”的共鸣。
但是，真诚的底限是尊重，如果你只表现了你的真诚：不装、不端、有点二，而处处透露着对大家的不尊重，对不起，你连当“小丑”的资格都没有，你就是“过街老鼠”。
这就是为什么同样是“合伙人IP”，我们更喜欢雷军的深层次原因：他不光真诚，而且还对用户尊重。
所以，今天，大家都该反思一下！
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参考资料：
[1]京东微博.2024-10-18.https://m.weibo.cn/u/1717871843?from=10EA195010&wm=20005_0002&sourceType=weixin&s_channel=4&s_trans=6278764782_
[2]#今晚8点脱口秀圈是来京东团建吗##东东省钱课代表#.https://weibo.com/1618051664/OBvnC15Il
[3]京东脱口秀大会(2020).https://movie.douban.com/subject/35231972/
[4]脱口秀大会 第三季.https://movie.douban.com/subject/34840339/
[5]你的双十一购物槽点，都在这期脱口秀大会里了,10-24.https://www.qianhei.net/paogenwendi/170.html
[6]中华网.杨笠普信男事件是什么 杨笠为什么被网暴,2022-11-03.https://3g.china.com/act/ent/11005281/20221103/43803828.html
题图：京东
题图创作者：京东
算法提供：网络
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